Gestern wurde der italienische Stand auf der ITB Berlin eröffnet. Auf einer Ausstellungsfläche von fast 1.700 Quadratmetern sind 225 Unternehmen als Mitaussteller vertreten. Dies unterstreicht die Stärke und Attraktivität des italienischen Tourismussektors. An der von ENIT organisierten Eröffnungsfeier nahmen Botschafter Fabrizio Bucci, die Geschäftsführerin von ENIT Ivana Jelinic sowie der Regionalrat der Region Kalabrien Giovanni Calabrese und der Regionalrat der Region Sardinien Franco Cuccureddu teil.
Anlässlich der Messe wurde auch die Kampagne des Tourismusministeriums „Unvergessliches Italien” gestartet. Die Initiative ist den vom Zyklon „Harry“ betroffenen Regionen Sizilien, Kalabrien und Sardinien gewidmet. Die Präsentation der Kampagne in Berlin ist auf die strategische Bedeutung des deutschen Marktes für die Tourismusbranche und die Wirtschaft der drei betroffenen Regionen zurückzuführen. Deutschland ist der wichtigste internationale Markt für Sardinien (2,2 Millionen Übernachtungen) und Kalabrien (eine halbe Million Übernachtungen) und der zweitwichtigste für Sizilien (1,18 Millionen Übernachtungen).
Während des Empfangs „Ciao Berlino”, der zu diesem Anlass am Abend in der Botschaft ausgerichtet wurde, sagte Botschafter Fabrizio Bucci: „Deutschland bestätigt sich nicht nur im Handelsbereich als unser wichtigster Partner, sondern auch im Tourismussektor. Die Zusammenarbeit zwischen unseren beiden Ländern ist auch im gemeinsamen europäischen Rahmen besonders stark ausgeprägt, wie die Ergebnisse der deutsch-italienischen Regierungskonsultationen vom 23. Januar in Rom zeigen. Die bedeutenden Tourismusströme aus Deutschland spielen im Übrigen nicht nur in wirtschaftlicher, sondern auch in kultureller Hinsicht eine wichtige Rolle. Sie stärken das Ansehen Italiens in Deutschland, den Austausch zwischen den Menschen und auch das gegenseitige Verständnis.“
Die neuesten Daten des ENIT-Forschungsbüros bestätigen diese Analyse: Deutschland ist erneut der wichtigste Markt für den italienischen Tourismus. Zwischen Januar und September 2025 haben 1,1 Millionen deutsche Reisende Italien besucht. Das entspricht einem Anstieg von 4,9 % gegenüber dem Vorjahr bei touristischen Ausgaben in Höhe von über 7,5 Milliarden Euro. Neben dem Meer (16,8 %) ziehen auch Kunst- und Kulturstädte (15,5 %), Wassersport auf Seen (10,3 %), die Berge (7 %) sowie Heimat- und Familienbesuche (7,9 %) Touristen an. Besonders deutlich wächst die Nachfrage nach Themenreisen im Zusammenhang mit Oper, Festivals und Gastronomie, wodurch die Stellung Italiens als hochwertiges Reiseziel weiter gestärkt wird. Positive Signale gibt es auch für den Pauschaltourismus und das Besucherwachstum in italienischen Kunststädten an Weihnachten 2025 und zum Dreikönigstag 2026. Die Prognosen für das erste Quartal 2026 bestätigen den positiven Trend: 75 % der Reiseveranstalter rechnen mit einem weiteren Anstieg von rund 10 %.
„Italien wird bei internationalen Touristen immer beliebter. Insbesondere aus Deutschland stellen wir einen stetigen Anstieg der Besucherzahlen fest. Die Urlaubsgäste wünschen sich hochwertige Erlebnisse, welche die Einzigartigkeit des Made in Italy widerspiegeln. Wir werden diesen Anforderungen gerecht, und die Rekordzahlen, die wir im letzten Jahr verzeichnet haben, sind ein klarer Beweis dafür. Der deutsche Markt ist außerdem einer der wichtigsten für die Regionen Kalabrien, Sardinien und Sizilien. Wir setzen all unsere Energien und Ressourcen ein, um den Tourismus umgehend wieder anzukurbeln und uns auf die Brückentage im Frühjahr und auf den Sommer vorzubereiten. Der Tourismus schafft sozioökonomischen Wohlstand und ist ein unverzichtbarer Motor für diese Regionen”, sagte Ivana Jelinic, Geschäftsführerin von ENIT.
