Der italienische Tourismus stand im Mittelpunkt der Veranstaltung „#ThisIsItaly“, welche die Italienische Botschaft in Zusammenarbeit mit der Nationalen Tourismusagentur ENIT und der Region Kampanien ausrichtete. Anlass war die Internationale Tourismus-Börse Berlin, die vom 7. bis 9. März in der deutschen Hauptstadt stattfindet. Die ITB ist das zentrale Kommunikations- und Marketingforum und die größte Dienstleistungsmesse für die Reiseindustrie. Nach der pandemiebedingten dreijährigen Unterbrechung ist Italien mit über 280 Ausstellern und 16 vertretenen italienischen Regionen in diesem Jahr wieder einer der Protagonisten der Messe.
Zur Veranstaltung in der Botschaft in Anwesenheit der italienischen Tourismusministerin, Senatorin Daniela Garnero Santanchè, kamen zahlreiche italienische und deutsche Unternehmerinnen und Unternehmer aus der Tourismusbranche, Vertreterinnen und Vertreter deutscher Institutionen sowie der an der ITB beteiligten italienischen Regionen. Die italienische Tourismusagentur ENIT war durch die Geschäftsführerin Ivana Jelinic vertreten. Sechs „Erlebnisinseln“ in den Empfangsräumen der Botschaft mit typischen Produkten aus Ischia und der Amalfiküste brachten an diesem Abend insbesondere die Handwerkskunst sowie die kulinarischen Spezialitäten Kampaniens zur Geltung. Der Tourismusbeauftragte der Region Kampanien Felice Casucci war ebenfalls anwesend.
„Die Veranstaltung #ThisIsItaly rückt die Vielfalt Italiens in Rampenlicht. Mit seinem breit gefächerten Angebot an Kunst, Kultur und Natur ist Italien das Land des Tourismus schlechthin“, so Botschafter Armando Varricchio zum Auftakt. Dem Tourismus kommt im Rahmen der beachtlichen bilateralen Wirtschaftsbeziehungen eine außerordentliche Bedeutung für das Wachstum zu. Nach ersten Angaben aus deutschen Quellen hat der Austausch im Jahr 2022 einen Wert von rund 160 Milliarden Euro erreicht. Für die italienische Ministerin Santanchè ist dies „eine wertvolle Gelegenheit, die historischen freundschaftlichen Beziehungen zu Deutschland, dem wichtigsten Quellmarkt für Italien, durch die Förderung und Erneuerung von Strategien zur Stärkung unserer Tourismusindustrie zu festigen“.
Auch im Jahr 2022 bestätigt sich die strategische Bedeutung des deutschen Marktes für den italienischen Tourismus. 2022 wurden über 7,6 Millionen deutsche Reisende in Italien verzeichnet. In Bezug auf die Ausgaben stehen Reisende aus Deutschland an erster Stelle. Italien für deutsche Reisende das zweithäufigste Ziel für internationale Reisen (8% der Gesamtanzahl).
